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王宝强离婚事件如何引发微商战场

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众所周知,8月14日凌晨,影视明星王宝强通过新浪微博单方面发布离婚声明,瞬间引爆互联网,刷爆朋友圈,成了整个中国街头巷尾热议的话题。咱不是娱乐圈内人,也不想评价这件事情本身的孰是孰非,但咱做为一个网络营销从业者,对于一个所谓的出轨事件能在网络上引起轩然大波,甚至秒杀奥运会这样重量级的热点,不得不研究一二。

9月1日,王宝强突然再次发布微博,表明自己要坚强起来,保护好儿女!

王宝强离婚事件之所以能成为“爆款”,我认为并非偶然,其事件本身虽小,但却映射出许多新的社会学问题,折射出许多新的传播学逻辑。我甚至可以说,它是新时代传播特点下的必然产物。究其原因,大致可以从以下几个方面去加以理解,而这些助推传播的因素是以乘法效应相互作用的。

新闻价值的放大

我们知道新闻价值一直以来都是判断新闻质量的一个核心因素,王宝强离婚事件的新闻价值自然也不容小嘘。影视明星本身自带光环,受人瞩目,而王宝强近期因参加综艺节目和参演新影片人气正处于上升期,在国内也算是一线演员的级别,可以说关于他的任何八卦都具备一定的新闻价值,更何况是闹离婚这种事儿。

说白了,普通人离婚不算新闻,明星离婚都算新闻,人气明星离婚就是大新闻。可是为什么呢?就是因为他们是公众人物,大家都认识他,公众人物哪怕是在电视节目中“放个屁”也足以让受众们谈论上一个下午的时间,他们的存在有个非常重要的意义就是为大众创造谈资。

标榜伦理价值观的良机

国人自古重视伦理,但往往是用伦理来约束他人,鲜有标榜自己的。偷情这个事在古代那是极其严重的,一旦被发现了轻则要受个鞭刑啥的,重则那就是斩首示众。但随着社会的变迁,西方性解放文化的入侵,出轨在当下的中国真的已经不算什么遭天谴的事儿了,因为它普遍存在着,时刻发生着。

我认为一个国家的出轨率或者说离婚率一定是与经济状况成正比的,饱暖思淫欲嘛。人一旦有吃有喝,闲的没事就开始东想西想琢磨着干点啥刺激的事儿了,谁叫咱们中国现在这么富裕呢。当我们听说周围有人谈论某某出轨,某某包养小三这种事儿的时候往往一笑了之,似乎他那么有钱,不偷情,不出轨,才不正常。而王宝强离婚的起因是马蓉出轨经纪人宋喆,本来是稀松平常的一件事,为啥让人们这么津津乐道呢?

其实我们只要看看当事人在微博上的评论就知道了。几乎所有留言的人,都是在力挺王宝强,痛斥马蓉和宋喆这对“狗男女”。表面上是在支持自己的偶像,为偶像鸣不平,内在里其实是借这个机会向世界标榜自己的价值观,我xxx是正人君子,我三观非常正,我从不干偷鸡摸狗的事儿。

同情心和嫉妒心的共鸣

王宝强可能是国内万千明星中最受大众嫉妒的男明星之一。这个出身农村的小伙子,凭借着自身的努力和“狗屎运”,在这个不公平的现实世界里书写了一个励志的传奇故事。这简直就是标准的“屌丝逆袭”,从一无所有到抱得美人归。

中国好不容易出了这样一个背景卑微的明星,却赶上了老婆出轨经纪人这种狗血剧情,激发了广大人民群众的同仇敌忾的热情,聚拢了无数“有识之士“的同情心和嫉妒心,一方面同情宝强的遭遇,一方面嫉妒马蓉的不劳而获。于是乎,就出现了我们看到的这个场景。

我们普通人在这个竞争激励的社会中打拼太不容易了,王宝强在某种层面上对那些有梦想却无后台的年轻人起到了精神鼓舞的作用,因此他的遭遇能引发大面积的共鸣。这就不难理解8月15日晚间,王马离婚事件的隔天,王宝强的斗鱼直播间,竟涌入了300多万网友,盯着黑屏开启了自嗨模式,疯狂地为王宝强刷礼物和弹幕留言。

自媒体平台史诗级的传播裂变

大家注意,这次事件的新闻源又是老牌自媒体平台新浪微博,尽管之后传统媒体的娱乐节目有持续报道,但是正值奥运期间,即便观众对此事再疯狂,我们的喉舌也不可能扭转议题偏向娱乐明星,甚至有试图用奥运播报压制该事件扩散之嫌。

所以说,这次事件应该可以说是一次具有里程碑意义的自媒体狂欢。就目前国内的传播环境来看,自媒体不会受到太多政策约束,还处在一个言论相对自由的高速发展期,创作受众喜闻乐见的内容就成了自媒体的生存法则,于是乎极大地释放了自媒体的人创造力。王宝强,马蓉,宋喆这三个关键词具备了流量聚合功能,自媒体人为了蹭流量各显神通,甚至出现了言必王宝强的空前盛况。

调查数据显示,作为王宝强离婚信息的原产地,新浪微博交出了恐怖的历史级数据。8月14日当天,新浪微博发起的话题#王宝强离婚#单日便超过了10亿次阅读。截至8月19日00:21,王宝强发布微博总计5天时间,仅#王宝强#及#王宝强离婚#两个话题阅读量综合已经超过110亿次。

与此同时,在美国上市的新浪微博股票,8月15日9点30分开盘后10分钟内,由42.74美元直线拉升到44.26美元,当日收盘于45.66美元! 新浪微博凭借这一个新闻事件在睡梦中完成了一次“凤凰涅槃”。另据新媒体专业研究机构“新榜”提供的数据统计显示,截至8月14日清晨6时,微信平台共有392篇与“王宝强”相关的文章完成推送。

14日当天共有11069篇关于王宝强的文章,当日产生293篇阅读量10万+爆款文章。“今日头条"官方甚至发布了该事件的相关数据, 8月14日当天,共有 8715 个头条号参与了这场热点追逐战。共发表文章10629 篇,共产生832 篇10万+阅读量的文章,其中更有106 篇文章阅读量超过百万,占据了全天百万级阅读量文章的 2/3。

 

一天之内,“今日头条”有关王宝强的文章总阅读量超过6.9 亿次,覆盖了2600 万今日头条用户,总阅读时长达到了惊人的 49561872650 秒,相当于 1572 年的光阴。无疑,王宝强离婚事件已经不是一个单纯的新闻事件了,它俨然已经上升到了一个新媒体现象级传播案例的高度,当然这其中跟目前众多新媒体开放平台的运营模式有着巨大的关联,可以肯定的是,相比传统媒体而言,在这次宝强vs奥运的头条争夺战当中,新媒体完胜!

时至今日,奥运已经烟消云散,而相关王宝强离婚的新闻仍然在发酵,新媒体面对新时代的眼球经济,正在悄无声息,不约而同地利用大数据技术,把控着新闻的热点。现代传播的战争将会变得越来越复杂,越来越讲究科技含量。

2016年这个酷热的夏天

我们都曾惋惜过林丹惜败李宗伟

都曾为中国女排里约夺金欢呼雀跃

但令我们记忆最深刻的却是王宝强“戴绿帽子”这件小事

如果说王宝强是一个品牌

那么他用短短几行字的文案

便实现了让数亿人共同支持的品牌梦想

成功升级了品牌价值

并且

他还没花一分钱

点击次数:  更新时间:2016-09-08  【打印此页】  【关闭
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