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一年能获取600万粉,如何做到的?

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西安网站推广一年能获取600万粉,如何做到的?

一年前的今天,2015年9月15日,微信公众号“咪蒙”发出了第一篇文章:《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》。

咪蒙是一个女作家的名字,曾任职《南方都市报》12年,文风幽默而针砭时弊,韩寒出品的唯一一期《独唱团》上有她的《好疼的金圣叹》,《守脑如玉》《圣人请卸妆》等畅销书也均出自她手。与此同时,咪蒙也是一个微信公众号的名字,《致贱人》《致low逼》等推文曾引发自媒体圈的舆论争议。

新榜之前常以“咪蒙”表示咪蒙的微信公众号,@咪蒙 代表咪蒙的微博,没有任何的标点的咪蒙,才是说咪蒙本人,以区分咪蒙在不同载体不同时段上的不同形象。但这种有意为之的区分,似乎显得越来越没有必要,这些最终都汇聚成了此刻的咪蒙。

自媒体极盛时期姗姗来迟,咪蒙从一个名不见经传的情感号,实现迅速逆转,敲碎了红利期后大势已去的言论,各项数据扶摇直上。

一年后,微信公众号拥有600万粉丝的咪蒙已成为现象级的自媒体网红。与此同时,她也是这一年来多场社交媒体论战的背后主人公。可以说,像咪蒙这样能令众多自媒体人爱恨交织的人物,在自媒体圈并不多见。

那么,这一年,咪蒙又经历了哪些得与失,过程中又有着怎样的辛酸苦辣?

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这一年,334篇10w+,600万粉丝

时常自黑的咪蒙,这一年来笔耕不辍的勤奋,所有人有目共睹。

她自己也在文章中数次提到熬夜写稿的生活,据说一度靠意志和止痛药在死撑,“比如昨天吧,上午10点开始,写两篇稿子,一动不动写了整整12个小时,直到晚上10点。然后跟编剧们开会,开到凌晨3:30,今天又要爬起来写稿,又是两篇”。

但她乐享其中,即便是通宵写稿,只能吃碗泡面,也会有“感觉到超级幸福”的时刻。这或许是一个功利的世界,但所幸她的努力能够被承认。

据新榜账号回采功能显示,自2015年9月15日至今,咪蒙共发文337篇,其中334篇斩获10w+。《求你了,拉黑我吧》一文仅点赞数就超过5万。

不仅如此,文章涨粉、阅读等各项数据都爆发力十足。

公众号运营两个月时,已积累了40万粉丝;从2016年1月到7月,粉丝数完成从200万到400万的翻倍增长。

据介绍,目前,咪蒙的微信公众号粉丝数已达到600万,每天增长两三万,涨速稳定,遇到爆款,一天就能涨5万、10万粉丝。

从阅读数来看,刷爆社交媒体的百万级爆文也比比皆是。

比如《致贱人:我凭什么要帮你?!》,在短短三日之内阅读超过350万,吸粉20多万;再如《减肥对外貌改变有多大?比整容还猛啊!》,短短一天时间就吸引400万人阅读。

不过,如果仅仅是生产爆文,还不足以称之为“咪蒙现象”。

短短一年的时间,因咪蒙的文章引发的舆论热议可谓数不胜数。据新榜保持每日持续监测的26.5万公众号样本数据显示,一年来仅标题中提到咪蒙的835篇微信文章中,就有至少4篇10w+,130篇阅读上万。

▲部分与“咪蒙”有关文章的标题

与咪蒙式标题有些类似,这些与咪蒙相关文章的标题,也基本上观点鲜明、个性突出。其中一些批评咪蒙偏激的文章,语风似乎比咪蒙更为激烈,甚至提议要把咪蒙赶出公众号圈。

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这一年,因咪蒙引发的七场论战

借由那些频频映入眼帘的爆文,自媒体人们见证了咪蒙在社交媒体上的传播胜利,但与此同时又纷纷感到爱恨交织。

有些人悉心研究起咪蒙的撰文风格,总结出若干“辣鸡汤教主”炼成法则;有些则对咪蒙式表达受到追捧而存疑,亦或开门见山,直接站在对立面,提出自己对咪蒙的质疑、不屑,或者担忧。

回想这一年,由咪蒙引发的社交媒体讨论,主要有这七场。

1 . 这个时代是否需要“致贱人”的偏激?

最早一批因咪蒙引发的论战,源自2015年12月发出的《致贱人:我凭什么要帮你》《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》两篇爆文。前者称得上咪蒙的公众号江湖代表作,奠定了“辣鸡汤教主”的毒舌基调。

由于这两篇文章所述情绪,其实是很多人都有过的生活经历,从而引发了众多读者共鸣。不过,这种情绪化的表达方式同样令很多人难以接受。

比如骨灰级网民和菜头将此形容为“中国有点产阶级的心理疾病”——因为拥有了一点点东西,非常担忧有人来瓜分;毒舌时尚评论人Yangfanjame也在文章中提到:“做不好选择题,就不要怪出考卷的是个贱人”。

文艺界大号“新世相”为此撰文《无论什么时候,都别拥护偏激》,认为偏激和极端,本就是低级的情感。咪蒙也以《也许这个时代,恰恰是需要偏激的》一文作为回应,对偏激做出“反常规、与众不同、颠覆常识”的定义,认为真正的宽容,可以宽容偏激。

2 . 粉丝帮孩子入学就是“打脸”吗?

3月15日,咪蒙发文《懵逼了!我的儿子失学了。。。》提到儿子唯唐在北京上小学遭遇入学困难。凭借咪蒙强大的传播力,短短一夜过去,事情就在粉丝的帮助下得到解决。

“早上一醒来,手机就被打爆了,有的学校董事长出动了,几所学校通知入学,是有很多人看了我的文章,去拜托董事长……”咪蒙说。

唯唐的入学解决了,社交媒体上对此事的讨论却刚刚开始。有自媒体人发文《咪蒙,你终于成了你口中的贱人》,在朋友圈广泛传播,但不久后据说被作者以“不想太多人关注她的公众号”为由删除。

与此同时,也有不少教育、亲子号推文探讨与入学教育相关的问题。比如“Micro宝”发文《咪蒙,你以为上名牌私校有钱就够了吗?》,科普国外私立学校入学情况。

3 . 甲方乙方谁傻×?

今年3月24日,咪蒙发文《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》炮轰甲方,开启了一场甲方和乙方的撕逼大战。

最早广泛传播的,大概要属“东东枪”推出的《你为什么骂甲方?因为你不专业丨 广告常识》一文,反轰咪蒙。

很快,“小马宋”的《傻逼平均分布在各方,不分甲方和乙方》、“4A广告提案网”的《我们做乙方的贱么?》等不同角度的文章也先后发出。

虽然,甲方乙方的论战由来已久,并非简单地因此文而起,但咪蒙的爆发式传播力显然点燃了这根导火索,制造了这次话题的探讨语境。

4 . 有趣是一辈子的春药吗?

7月7日晚,咪蒙发文《有趣,才是一辈子的春药》,认为有趣的重要性高于一切,包括很多人认为最重要的财富和颜值。这篇文章短短半天吸引315万人阅读,涨粉14万。

不过,和菜头随即发文《有趣,是一辈子最后的春药》回应,认为有趣虽然美好,但代价高昂。两人对有趣的定义产生分歧,这场论战在短时间内吸引了至少300万人阅读围观。

此外,还有不少自媒体参与论战,比如傅踢踢发文《只有无趣的人,才把有趣当春药吧》,“言情说”发文《咪蒙把有趣这两个字毁了,有时候有趣也是一种“毒药”》等。

对于数次引发论战的咪蒙来说,人们似乎逐渐习惯这种“咪蒙式讨论”,朋友圈中但逢咪蒙,常有站队。

正如凤凰新闻客户端主笔王路则在《王路:咪蒙的危险,新世相的运气》一文中提到,这或许说明咪蒙的危险到来了,“以前,骂咪蒙主要因为观点不合;往后,骂咪蒙主要因为她是咪蒙”。

5 . 爱国也讲究姿态吗?

距离“有趣是不是春药”的讨论过去没几天,7月13日,咪蒙推出的《永远爱国,永远热泪盈眶》一文引起了更大的风波。

文章从中国的美食、便利的生活、强大的安全保障等角度切入,表达着生活中的爱国情感,引出“做好自己,就是最好的爱国”。

然而,很多自媒体人随即表达了不同看法,还有网友找出咪蒙过去对爱国持相关观点的微博截图。

“国馆”推出《从南海仲裁到赵薇事件,爱国也讲究姿态》一文,认为咪蒙表达的爱国是“狭隘的,有条件的爱”,在朋友圈刷屏。王五四也参与发文《咪蒙重新发明了一种女人:爱国婊》。

6 . “睡丑逼”用词不慎,咪蒙发微博道歉

7月18日,咪蒙发文《现在为什么流行睡丑逼了?!》,以“丑逼”一词形容黄渤、高晓松、张一山等知名演员。虽实为称赞,但用词不慎还是得罪了广大网友尤其粉丝,咪蒙因此登上微博热搜。

19日凌晨,咪蒙发微博郑重道歉,称自己措辞不当,很不礼貌,非常自责。

但显然并非所有人都愿意买账。比如“今日网红”发文《致咪蒙 | 为什么你道歉了,可我还是很讨厌你》。

7. 咪蒙洗稿风波

最近一次论战,大概就是咪蒙的“洗稿风波”。

8月15日,咪蒙发文《口红我自己买,你给我爱情就好》。第二天,有人发文《为什么我说咪蒙老师抄袭了我的文章?事情是这样的》,称咪蒙抄袭了自己写于8月8日的文章《口红很贵吗?你为什么不能自己买?》。

8月17日,凤凰新闻客户端主笔王路发文《咪蒙洗稿了吗?》,两相分析,如此评价:咪蒙肯定不是抄袭,但也不容易摆脱借鉴的嫌疑。

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这一年,咪蒙一路上涨的报价

虽然这一年论战不断,但咪蒙始终是企业做新媒体投放时竞相争抢的一块宝地。

据新榜统计,自2015年10月19日,咪蒙发文《长得丑该怎么办?》为美黛拉App做广告后,至今一共写过95篇软文,其中有23篇为二条;文章阅读数全部为10w+。

据观察,咪蒙至今已至少为不同细分领域的80多个品牌做过推广(不排除个别友情推广)。推广中绝大多数也效果不错。比如咪蒙曾提到,《到底赚多少钱才算是成功》为珍品网做推广当晚,由于人流量太大,广告商服务器和领红包的界面都面临崩溃。

▲投放“咪蒙”的部分品牌

据此前公开报道,微博有2300万粉丝的歌手兼段子手薛之谦的报价在30万以上。而咪蒙在今年7月的报价大致为头条45万、二条22万,影响力相当。

除了数据的爆发力强,咪蒙受到品牌主亲睐,也与她一贯的行事风格有关。

左志坚曾在《爱恨咪蒙》一文中提到:据说,咪蒙很有契约精神,价格虽然节节在涨,但事先签好的合同不会因此而坐地起价,比如蜜惠App,执行合同时报价已经到6位数了,但依然按先前的价格执行。而且咪蒙比较容易沟通,对客户和自己的文字都很负责,据说圈内口碑不错的。

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这一年,咪蒙的得与失

然而这一年,很多人却怀念起那个写《好疼的金圣叹》的咪蒙,他们觉得咪蒙变了,变得失去了一些东西。

但咪蒙并不这么想。在今年7月推出的《“你变了”“是啊,那又怎样”》一文中,她也提到这件事。

“总有人说:咪蒙,你变了。你以前都写《不要把人生浪费在正事上》那种好玩的文章,你现在都写励志了,鸡汤了,你越跑越偏,我看了都替你难受。还是喜欢曾经那个小众的你。哎,大概是世道变了,你也变了。我说过,我喜欢以前那个鬼混的我,也喜欢现在努力的我。而说这些话的人,是真的喜欢我吗?不是,他们的意思其实是:你为什么不写我想你写的那些文章了?你为什么不按照我期待的路线来走?你为什么不能变成我想你变成的样子?这不就是‘我是为你好’的变种吗?”

这样的期待,咪蒙恐怕无法实现。

中秋当天,忙中抽空,我与咪蒙简短聊了聊。

▲咪蒙说这是她的最新“照骗”

新榜:咪蒙中秋快乐,一年前你说每周看两本书,现在还在坚持吗?

咪蒙:每周两本,只要低于这个速度,我的文章就会受影响。因为输入和输出是必须维持平衡的。

新榜:运营一年,有觉得遇到瓶颈吗?是什么呢?

咪蒙:有啊,今年三四月份危机感特别强,想在题材和写作上有突破,要多元化。所以4月份开始写了一些生活方式的东西,吃喝玩乐啥的,不仅仅是价值观表达;同时4月份就开始筹备“周末故事”,因为我觉得公号上写杂文的多,写小说的少,很想探索这个题材在公号上的传播。4月份开始筹备,到8月份推出“周末故事”,数据和反响都不错。

从公号的运营上说,不管你是多大量级的公号,你需要持续给读者一个阅读你的理由。这一点,公号比微博更难,微博上的阅读是相对被动的,你只要关注一个账号,你的首页就会自动出现这个是账号的内容;而微信阅读是绝对主动的,你关注了,还要每天去点开它。所以让读者关注你,这只是起点,你要让他每天有打开公号的冲动,对你产生持续的依赖和需要,这是更难的。从写作上说,我是射手座,喜欢不断尝试新的东西,所以写周末故事,对我来说是挑战,也是幸福,每次写小说都觉得很爽。

新榜:一周年对你来说是个特别的日子吗?

咪蒙:蛮感慨的,这一年密度真的蛮大的。不管是写作的密度还是情绪体验上的密度。看着自己的文章刷爆朋友圈。也看着自己的名字几次被骂上热搜。都是很有趣很新鲜的体验。

新榜:想对粉丝以及黑粉说些什么吗?

 

咪蒙:想对粉丝说,对我这样一个人来疯来说,你们的存在,对我很重要。很多粉丝说,每天晚上不看我的文章,就睡不着觉。这种被需要的感觉,真的很好。对我来说,粉丝就真的是朋友,每天晚上发推送,就是我这个话痨跟朋友聊聊天,看他们的评论我都觉得特别好玩,尤其是调侃我的评论。他们经常吐槽我矮、胖、丑、贪吃等等……我喜欢粉丝不把我当外人。

对黑粉,我想说的是,不是你骂我我就会骂你的,你要运气好我才会骂你。

新榜:觉得这一年有些什么得与失?

咪蒙:得到的太多了,600万粉丝,是一个字一个字写出来的。还有长胖了十几斤。哎,不说了,想哭。我这个重度懒癌和拖延癌晚期都被治愈了。失去的大概就是每天躺在家里看电视、打游戏的悠闲吧。

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点击次数:  更新时间:2016-09-18  【打印此页】  【关闭
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